{"id":238743,"date":"2024-02-14T13:58:02","date_gmt":"2024-02-14T16:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/portalbacana.com.br\/index.php\/2024\/02\/14\/marketing_etico_potencializa_poder_de_vendas_diz_pesquisa\/"},"modified":"2024-02-14T13:58:02","modified_gmt":"2024-02-14T16:58:02","slug":"marketing_etico_potencializa_poder_de_vendas_diz_pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalbacana.com.br\/index.php\/2024\/02\/14\/marketing_etico_potencializa_poder_de_vendas_diz_pesquisa\/","title":{"rendered":"Marketing \u00e9tico potencializa poder de vendas, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"

Marcas que investem em sustentabilidade t\u00eam prefer\u00eancia de compra. \u00c9 assim que pensam 95% dos entrevistados em uma pesquisa feita pela Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (APAS)<\/a>. Al\u00e9m disso, 66% disseram ter deixado de comprar um produto ou frequentar um estabelecimento ao saber que a empresa respons\u00e1vel n\u00e3o teve uma conduta \u00e9tica.<\/p>\n

Os dados mostram a preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores diante do comportamento das marcas. Eles est\u00e3o atentos ao impacto de suas a\u00e7\u00f5es no meio ambiente e na sociedade, tend\u00eancia que vem sendo detectada h\u00e1 alguns anos. <\/p>\n

\u201cA jornada rumo \u00e0 sustentabilidade e \u00e9tica no marketing n\u00e3o \u00e9 apenas sobre adaptar mensagens, mas sobre uma transforma\u00e7\u00e3o interna das empresas”, destaca Adriano Kogachi S\u00e1, especialista no tema e s\u00f3cio-diretor da empresa A\/S Gest\u00e3o e Marketing. \u201cQuando uma marca integra genuinamente pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em todos os aspectos de seu neg\u00f3cio, desde a cadeia de suprimentos at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o com o cliente, ela se torna uma verdadeira l\u00edder na constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais verde e justo.”<\/p>\n

Em 2015, quase uma d\u00e9cada atr\u00e1s, a empresa de pesquisa de mercado Nielsen<\/a> j\u00e1 havia apontado que 66% dos consumidores estavam dispostos a pagar mais caro por produtos de companhias comprometidas com a natureza e com a responsabilidade social.<\/p>\n

Nesse contexto, muitos neg\u00f3cios fazem uso do marketing \u00e9tico ao enfatizar n\u00e3o apenas as qualidades da mercadoria ou servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m o efeito positivo por tr\u00e1s do processo de produ\u00e7\u00e3o. Um exemplo s\u00e3o as embalagens contendo a informa\u00e7\u00e3o de que foram aproveitados materiais reciclados. <\/p>\n

Outra situa\u00e7\u00e3o bastante comum \u00e9 usar as redes sociais ou o site da empresa para informar ao cliente que parte das vendas \u00e9 revertida para projetos focados em sustentabilidade e prote\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n

Benef\u00edcios do marketing \u00e9tico<\/strong><\/p>\n

S\u00e1 explica que essa pr\u00e1tica traz frutos ao neg\u00f3cio, como maior lealdade \u00e0 marca, aumento das vendas e at\u00e9 mesmo a expans\u00e3o do mercado-alvo.<\/p>\n

Os benef\u00edcios, no entanto, n\u00e3o se resumem \u00e0 parte financeira e levam tamb\u00e9m a uma mudan\u00e7a de consumo por parte do p\u00fablico. \u201cQuando as empresas adotam pr\u00e1ticas \u00e9ticas e sustent\u00e1veis, n\u00e3o est\u00e3o apenas conquistando clientes: est\u00e3o liderando um movimento\u201d, diz. \u201cEssa abordagem vai al\u00e9m de vender produtos e inclui contar hist\u00f3rias que ressoam com a consci\u00eancia cada vez mais ambiental do consumidor moderno.\u201d<\/p>\n

Para o especialista, a empresa passa a atuar como um agente de mudan\u00e7a, levando o p\u00fablico a refletir sobre suas a\u00e7\u00f5es. Dessa forma, contribui para um mundo mais sustent\u00e1vel, com melhor aproveitamento de recursos, redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios e uso de produtos biodegrad\u00e1veis.<\/p>\n

S\u00e1 ressalta que, para que a marca seja bem-sucedida em seu prop\u00f3sito, o compromisso \u00e9tico e sustent\u00e1vel precisa estar impregnado na cultura da empresa, indo da cadeia de suprimentos at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing. Isso inclui ter transpar\u00eancia nas pr\u00e1ticas comerciais e comunicar, de forma clara e aut\u00eantica, os valores da companhia.<\/p>\n

\u201cIntegrar o marketing \u00e9tico estrategicamente \u00e9, al\u00e9m de uma vis\u00e3o atraente, uma pe\u00e7a-chave para o sucesso duradouro. As marcas que alinham sua miss\u00e3o \u00e0 sustentabilidade tornam-se far\u00f3is de inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade\u201d, finaliza.<\/p>\n

Para saber mais, basta acessar: https:\/\/adrianosa.com.br\/<\/a> ou seguir os perfis no Instagram<\/a> e LinkedIn<\/a><\/p>\n

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