Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n
A HBO Max j\u00e1 mudou de cara nos Estados Unidos, e agora \u00e9 chamada apenas de Max \u2013 mudan\u00e7a que deve chegar \u00e0 Am\u00e9rica Latina ainda em 2024. O motivo dessa mudan\u00e7a, no entanto, nunca foi devidamente explicado aos assinantes.<\/p>\n\n\n\n
Agora, em entrevista ao WSJ, o diretor de marketing da plataforma, Patrizio Spagnoletto, elucidou de uma vez por todas o motivo por tr\u00e1s do rebranding: o fato da plataforma estar em busca de atender a p\u00fablicos maiores e com a inser\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de not\u00edcias e de esportes.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHBO \u00e9 uma marca ic\u00f4nica que representa conte\u00fado premium de qualidade, com produ\u00e7\u00f5es e que s\u00e3o reconhecidas mundialmente, algo que serviu muito bem quando decidimos lan\u00e7ar a HBO Max\u201d, iniciou.<\/p>\n\n\n\n
Continuou: \u201cA decis\u00e3o de rebranding se mostrou, na verdade, ser algo bem mais simples. Matamos o nome HBO Max ou matamos o nome HBO? Porque n\u00e3o conseguir\u00edamos ter os dois na mesma marca. Voc\u00ea n\u00e3o pode ter HBO no nome, depois colocar essa biblioteca incrivelmente variada sob ele e esperar que os consumidores tenham o mesmo reconhecimento da marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Essencialmente, a mudan\u00e7a veio para casar com a aquisi\u00e7\u00e3o da Warner Bros. pela Discovery, que agora disponibiliza seus conte\u00fados diretamente na plataforma — seu pr\u00f3prio streaming, o Discovery+, foi descontinuado.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, Spagnoletto seguiu com a explica\u00e7\u00e3o utilizando a analogia de um moisaco. \u201cUm mosaico produziu muitos ladrilhos que, juntos, t\u00eam esta imagem maior. O novo mosaico \u00e9 Max. Abaixo disso, um dos grandes blocos \u00e9 o HBO, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Tivemos que abrir espa\u00e7o para os cinemas da Warner Bros., os programas do Discovery, as not\u00edcias e os esportes\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Anteriormente, a decis\u00e3o de mudan\u00e7a havia sido explicada com o argumento de sinalizar que a plataforma teria conte\u00fado adequado para toda a fam\u00edlia. “A decis\u00e3o foi tomada para sinalizar uma mudan\u00e7a, e a mudan\u00e7a \u00e9 essa: este servi\u00e7o de streaming \u00e9 para toda a fam\u00edlia”, disse Spagnoletto \u00e0 \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n
Por enquanto, os servi\u00e7os da HBO Max continuam dispon\u00edveis no Brasil.<\/p>\n\n\n\n